Họ có thể là game thủ cũng có thể không phải, mục đích chính của họ là khiến cho một tựa game nào đó được biết đến nhiều hơn, được bàn đến khắp các cuộc thảo luận của các forum, group, fanpage có liên quan.
Có những người âm thầm hoạt động trên các diễn đàn, hội nhóm game chỉ với mục đích giúp một sản phẩm game nào đó được xuất hiện thường xuyên trong các cuộc thảo luận, đó là những người làm công việc seeding.
Khởi đầu từ những năm đầu của thập niên trước, các forum game trung lập trở thành nơi tụ họp của rất nhiều game thủ nước nhà. Từ chỗ là nơi trao đổi kinh nghiệm cho game offline, dần dần, forum trung lập trở thành mảnh đất náo nhiệt của game online. Và đó cũng chính là mảnh đất màu mỡ mà đội ngũ Seeding của các NPH game nhắm đến. Kéo dài cho đến ngày nay, ngoài hoạt động trên các diễn đàn, họ còn rất tích cực tham gia vào các hội nhóm, fanpage của game online cả những sản phẩm mình quảng bá hay những sản phẩm của đối thủ để tạo hiệu ứng, họ được gọi là những seeder.
Seeder – Họ là ai?
Seeding là công việc mà chúng ta có thể hiểu đơn giản theo đúng nghĩa đen: Gieo mầm. Nếu như PR – Marketing là công việc khá rõ ràng, trắng ra trắng, đen ra đen, đi thẳng vào vấn đề: game của tôi thế này, có điểm nổi bật ra sao, chơi thế nào… Thì Seeding lại tạo ra một môi trường mà trong đó hướng sự chú ý của người đọc đến với game mà họ đang seed, đưa thông tin của game đến với game thủ một cách tự nhiên nhất.
Người làm seeding có thể là một game thủ chuyên nghiệp, một thành viên kì cựu của diễn đàn lớn hoặc có thể chỉ là một học sinh, sinh viên đang tìm việc làm thêm. Vấn đề mà họ cần có, chính là sự hiểu biết chuyên sâu về game, khả năng dẵn dắt người nghe theo ý đồ của mình và quan trọng hơn là sự bình tĩnh , hay nói một cách dễ hiểu là “chai mặt”, sẵn sàng “hứng tạ”.
Trên các diễn đàn, hội nhóm, Seeder đơn giản là một thành viên như bao thành viên khác. Đó là vỏ bọc mà họ dùng để thực hiện công việc của mình: gieo vào đầu người khác các ý niệm, thông tin về game của họ, tạo các cơn sốt game “ảo”, thu hút sự chú ý của đông đảo thành viên về mình.
Seeding – Gieo mầm…
Hẳn nhiên, NPH nào cũng có fanpage, group của riêng mình. Tuy nhiên, Seeding ở các diễn đàn, hội nhóm của chính mình thì chẳng khác nào “ếch ngồi đáy giếng”, và hiệu quả thu được cũng chẳng là bao. Số lượng thành viên ở các diễn đàn, hội nhóm trung lập cực kì đông và đó mới chính là miếng mồi béo bở mà đa số các Seeder hướng đến.
Dễ thấy lúc một game mới nào đó chuẩn bị ra mắt, thường xuất hiện các chủ đề dạng “Xin code test game abc…”, hay “Cần hướng dẫn cách chơi game xyz…”. Mỗi Seeder nắm trong tay vài nick Clone, thay nhau vào tung hứng. Các chủ đề này liên tiếp xuất hiện, làm cho các thành viên khác lầm tưởng rằng game đó đang rất hot, phải tranh giành để kiếm code test. Cách này đã được các NPH áp dụng trong suốt một thời gian dài.
Dĩ nhiên, với những thành viên kì cựu, những game thủ lâu năm, thủ thuật này không còn lừa được họ một cách dễ dàng nữa. Thế là họ nhanh chóng “nắm tẩy” của đội ngũ Seeding, quay ngược trở lại “ném tạ” chính các Seeder.
Thế là thay vì tự tạo chủ đề, đội ngũ Seeding tập trung vào tung hứng ở những bài post của những người khác hoặc một chủ đề do mình tạo ra để đẩy game của mình lên. Các seeder luôn túc trực từng giờ từng phút, thay nhau tạo ra các tranh luận để bài post luôn nằm trên top, thu hút những người xem khác. Mỗi Seeder đều sở hữu rất nhiều nick Clone và thay phiên nhau post bài để tránh tội spam. Mục tiêu cuối cùng là bài post phải nhận được thật nhiều view và comment.
…Và “quăng tạ”
Như đã nói, các Seeder có lớp vỏ bọc là một thành viên bình thường của các diễn đàn, hội nhóm. Công việc của họ là hướng sự chú ý của cộng đồng vào game của mình. Tuy nhiên, nếu Seeding không khéo, các Seeder sẽ phải ăn “gạch đá” từ chính các đối tượng mà họ hướng đến.
Việc liên tục tung hứng game của mình một cách lộ liễu sẽ khiến cho các thành viên khác cảm thấy “ngứa mắt” và sau đó, cho dù game có hay thế nào đi nữa cũng khó lấy được cảm tình của các thành viên này. Thay vì tìm hiểu, họ sẽ quay lại “ném đá” chính đội ngũ seeding, kiểu như “PR lộ liễu quá”. Đáng nói là nhiều Seeder lại lợi dụng điều này để “troll”, “gây war” trong bài post của mình nhằm tăng lượng view và comment. Vô hình chung, người chịu thiệt là các người chơi chân chính, thay vì tìm được một vài thông tin bổ ích thì họ lại phải miễn cưỡng chứng kiến những scandal chẳng đi đến đâu cả.
Tung hứng game của mình chưa đủ, các seeder còn tìm mọi cách để “dìm hàng” đối thủ, nhất là các đối thủ trực tiếp – các game cùng thể loại, cùng hướng đến một dạng đối tượng chơi. Tận dụng các clone, Seeder nhảy vào bài đăng của đối thủ, buông ra những lời chê bai hết sức cay nghiệt về game, về NPH, nói tóm lại là tất tần tật các thứ, luôn tìm được điểm để chê. Người tấn công thì tìm cách moi móc mọi nhược điểm của game để chê, người bị tấn công thì vừa lo chống đỡ, vừa phán đoán xem đối thủ là ai để phản công lại. Những cuộc chiến bàn phím như thế này sẽ chẳng bao giờ có hồi kết, vì cả 2 bên đều không chấp nhận lí lẽ của nhau mà chỉ tìm cách để hạ nhục đối thủ.
Những điệp viên thầm lặng
Họ là người tạo ra những trận “war bàn phím”, những scandal ầm ĩ khắp diễn đàn, hội nhóm, nhưng đôi khi, chính bản thân họ lại không quan tâm nhiều đến game của mình và sau khi làm xong công việc, họ quên bẵng những gì họ đã làm.
Một số Seeder là những người tâm huyết, ăn ngủ cùng game. Nhưng một thực tế tồn tại ở các NPH game Việt là có mấy ai được cống hiến cho game mà mình yêu thích. Một số Seeder khác lại là những CTV thời vụ, họ chỉ làm vài ngày cho 1 game nào đó khi ra mắt, và sau khi xong thì biến mất. Thế nên, dù là nhân vật chính trong những trận phím chiến, họ lại là người thờ ơ nhất với cuộc tranh cãi, xong công việc thì biến mất. Còn những Seeder tâm huyết, công việc Seeding đôi khi mang lại cho họ sự bực tức khó nguôi ngoai và thậm chí khiến cho vài người xem nhau như kẻ thù.
Dù thế nào đi nữa, các Seeder sẽ luôn tồn tại trong suốt quá trình vận hành một game. Dẫu cho những việc làm của họ có khiến cho người này thích hay người kia ghét, thì sự góp mặt của họ là luôn cần thiết để làm nóng bầu không khí của thị trường game Việt.
